来源：北京商报国产视频

　　关于好意思国传统影视文娱巨头而言，现在流媒体可能难说是一门好生意。在这种境遇下，奈飞（Netflix）则成为较为额外的那一个。收成于其初度紧要体育赛事直播以及热播剧《鱿鱼游戏》的归来，奈飞订阅用户数目在旧年第四季度创下记录最大增长。全年来看，营业利润初度冲破百亿好意思元、付费会员畛域破3亿，奈飞的2024不时腾飞。

　　北京时刻1月22日凌晨，奈飞发布了2024年第四季度及全年齿迹报告，其亮眼证明推进盘后股价飙升卓绝14%。

　　营收方面增长苍劲。2024年第四季度，奈飞收尾营收102.5亿好意思元，同比增长16%；全年营收达到390亿好意思元，同比增长15.7%。利润也大幅升迁。第四季度净利润为18.7亿好意思元，同比增长99.3%，营业利润同比增长52%至23亿好意思元。全年净利润达到87亿好意思元，同比增长61%，营业利润初度冲破百亿好意思元，达到104.2亿好意思元，同比增长50%。

　　付用度户畛域也创下新高。全年付用度户畛域冲破3亿东谈主，达到3.02亿。2024年第四季度单季新增付用度户1891万，比华尔街的预估跳跃一倍多。全年净新增用户4100万，刷新公司历史最高记载。其中，好意思加、欧洲和亚太地区证明尤为杰出，净增用户均在500万傍边。

　　《鱿鱼游戏》第二季的热播为奈飞带来了显耀的用户增长和收入升迁。自2021年首播以来，《鱿鱼游戏》第一季已为奈飞带来至少9亿好意思元的收益，第二季的巨匠总不雅看时长在2024年12月30日至2025年1月5日历间达到4.171亿小时，总不雅看次数为5820万次，位居巨匠英语和非英语剧集详细榜单首位。

　　此外，奈飞在体育直播领域的尝试也取得了显耀收效。2024年11月，迈克·泰森与杰克·保罗的WWE“世纪拳赛”招引了6000万家庭不雅看，巨匠累计不雅看东谈主次达1.08亿，新增订阅用户143万。12月，奈飞与海外足联达成契约，得回2027年和2031年两届女足宇宙杯在好意思国及波多黎各的独家转播权。

　　Prime Capital Financial的投资组合司理Clayton Allison暗示：“坦率地说，赛事直播是一个巨大的催化剂，因为收视率相称高，它为奈飞开荒了一个新的渠谈，进一步将其用户群货币化。”

　　奈飞吞并首席实施官泰德·萨兰多斯也直言国产视频，“咱们很同意有东谈主来看拳击，有东谈主来看比赛，他们还留住来看了《鱿鱼游戏》第二部、《Carry On》、《黑鸽》等影视节目。最令东谈主饱读励的是，那些不雅看这些节主张用户留存率与咱们其他大型比赛的用户留存率进出无几”。

　　不时加价

　　最近几年，奈飞濒临用户增长逆境。尤其是奈飞中枢性区好意思加市集，2022年头，好意思加地区订阅用户以致流失了近200万。奈飞股价也因订阅用户增长停滞而暴跌。2024年前三个季度，奈飞好意思加市集的付费订阅用户以及营收增长均呈现了放缓趋势。

　　为此，奈飞作念出了一系列死力。2022年11月，奈飞推出含告白的订阅套餐；2023年头，开动打击付费账户分享。告白套餐招引了更多价钱敏锐型用户，同期将部分本钱转嫁给告白客户，推进收入增长。现在，告白套餐已占有关国度用户注册东谈主数的55%以上，2024年第四季度告白打算会员东谈主数环比增长近30%。

　　此外，打击账户分享的要领也取得了显耀收效。Ampere Analysis的报告披露，这一要领每年可为奈飞带来脱落15亿好意思元的收入。

　　而在用户大幅增长后，奈飞晓谕将上调好意思国、加拿大、葡萄牙和阿根廷的大部分订阅套餐价钱，尤其是法度套餐和告白相沿的流媒体就业。具体而言，告白相沿套餐的价钱由6.99好意思元提高至7.99好意思元，法度无告白套餐价钱高潮至17.99好意思元，高等套餐价钱高潮至24.99好意思元。同期，脱落会员用度也将上调至8.99好意思元。

　　华尔街分析师以为，提价是奈飞促进事迹增长的关节时间之一。跟着告白销售的翻倍增长，奈飞的订价计策将不时推进收入升迁。旧年11月，奈飞暗示，该公司的告白套餐订阅就业在巨匠领有7000万月活跃用户，比5月的总和翻了一番。现在，奈飞的市值约达3700亿好意思元，比迪士尼、派拉蒙环球和华纳昆玉探索频谈的总和还要跳跃50%以上。

　　互联网分析师杨宇宙对此暗示，奈飞闲暇了其在流媒体市集的指导地位，它总共是在领跑。与竞争敌手比较，它的节目安排要矫健得多，也各样化得多。

　　下一个故事

　　在本年，奈飞打算通过更多的电视剧和电影来改善其中枢业务，提高家具体验，并不时发展告白业务。瞻望奈飞还将进一步深刻直播举止和游戏领域，并将发布一系列顶级导演和演员的新片。

　　体育直播的出息也十分稠密。奥纬接洽发布的报告中提到，在欧洲和好意思国，经常有卓绝70%的东谈主口参与体育知晓，用户基础十分雄壮。另外，WWE赛事在北好意思不雅众中的浸透率一直比较低，这次所达成的巨匠契约不错说也树立了一次“双赢”。正如奈飞联席CEO泰德·萨兰多斯所暗示，这项互助将不时更好地就业于该节目所麇集的几代粉丝，并箝制闲暇壮大这一群体。

　　奈飞还打算于2025年开设两个主题乐土，其市集定位与迪士尼、环球影城等传统乐土有所不同。

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　　奈飞的主题乐土将建在购物中心内，提防短期、机动的文娱体验，概况凭据新剧集的播出快速更新主题，保捏旅客的崭新感和有趣心，提高复购率。

　　不外，巴克莱银行指出，奈飞在告白打算用户拓展方面进展徐徐。现在，独一9%的订阅者使用告白相沿打算，而迪士尼+的这一比例为30%。这种各异主要源于传统媒体公司操纵其已成立的告白基础门径，而奈飞缺少竞争上风。

　　同期，跟着好莱坞歇工后产量的增多，奈飞的骨子开销瞻望将大幅上升。异日，竞争压力和本钱压力将出入相随，奈飞需要在骨子编削、用户体验和贸易花式上捏续冲破，本事保捏其行业起原地位。

　　值得一提的是，2024年四季报亦然终末一次按时公布付费会员数目和ARM（每用户平均收入）等货币化方针。奈飞暗示，从2025年开动，将愈加柔和盈利智商和可捏续性。异日，奈飞将在达到关节里程碑时公布付费会员数目，并从2025年二季报起按时发布半年度用户参与度报告。

　　北京商报记者 赵天舒

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